Le 5 février dernier, la nouvelle a pris tout le monde de court : Nigo, figure incontournable du streetwear et fondateur de A Bathing Ape (BAPE), devient directeur de création de FamilyMart, l'un des leaders du konbini au Japon. Un rapprochement inattendu entre deux piliers de la culture japonaise contemporaine, qui pourrait bien bouleverser les frontières en mode, retail et quotidien.

Un partenariat 100% japonais 

"Alors que le Japon attire l'attention du monde entier, les konbini sont peut-être ce qui incarne le mieux notre culture" - Nigo

Au Japon, le konbini est bien plus qu'une supérette : c'est un pilier du quotidien, une extension de la maison et du bureau, ouverte 24h/24, 7j/7. Avec plus de 16 000 magasins au Japon et 8 000 à l'international, la chaîne FamilyMart est une institution, au même titre que les ramen bars et les passages piétons bondés de Shibuya. Dans un monde où les modes de consommation évoluent, FamilyMart a décidé de moderniser l'image du konbini sans perdre son ADN.

L'ambition est claire : repenser l'esthétique, l'expérience client et les produits proposés, en s'inspirant du regard unique de Nigo.  

Nigo chez FamilyMart : ce qu'on peut attendre

La mission de Nigo chez FamilyMart ne se limitera pas à la communication visuelle. Selon les annonces officielles, il interviendra sur : 

• La création de produits exclusifs à l'image de FamilyMart
• Le design de certains magasins ou espaces
• le contenu diffusé sur les écrans digitaux FamilyMart Vision
• Et bien sûr, le tout en adoptant une stratégie autour de la mode, du lifestyle et de la culture japonaise contemporaine 

Les premières activations sont attendues pour le printemps 2026.

Quand le quotidien devient culture

Avec ce projet, Nigo ne signe pas une simple de collab de plus. Il transforme un lieu de passage en une adresse visuelle. FamilyMart devient alors un nouveau support, un terrain d'expression. Une manière de rappeler que le streetwear puise aussi sa force dans l'ordinaire, le quotidien, les endroits qu'on ne regarde plus.

Et si demain, d'autres enseignes suivaient le mouvement ? Au Japon comme ailleurs, cette initiative pourrait bien donner des idées.

En attendant de voir ce que Nigo nous prépare côté konbini, retrouvez notre sélection signée Bape ici et en boutique.