Le Grand Prix d'Australie 2025, qui s'est tenu le 16 mars à Melbourne, marque un tournant pour la Formule 1. Cette année, Louis Vuitton ne se contente plus d'être en bord de piste : la maison française devient sponsor titre de la course, rebaptisée pour l'occasion "Formula 1 Louis Vuitton Australian Grand Prix 2025". Une fusion entre prestige et performance, entre savoir-faire artisanal et vitesse extrême.

Un partenariat taillé pour l'élite 

LVMH et la F1, c'est un rapprochement qui s'est officialisé en octobre dernier, avec la signature d'un partenariat mondial de 10 ans. Un accord stratégique qui place les plus grandes maisons du groupe sur la grille de départ : TAG Heuer pour le temps, Moët Hennessy pour les célébrations, et maintenant Louis Vuitton, qui impose son ADN jusque dans le naming des courses.

Stefano Domenicali, PDG de la Formule 1, a salué cette alliance : 

"Il s'agit d'un partenariat entre deux icônes mondiales liées avant tout par leur grande passion pour l'innovation, l'excellence et la créativité, ce qui en fait deux histoires intemporelles exceptionnelles." 

Même enthousiasme du côté de Pietro Beccari, président de Louis Vuitton : 

"Je suis extrêmement fier de ce partenariat entre Louis Vuitton et la Formule 1 et de notre ambition commune de toujours rechercher l'innovation, l'artisanat et la précision."

Après Roland-Garros, la Coupe du Monde de Rugby et l’America’s Cup, Louis Vuitton ajoute un nouveau trophée à sa collection.

L'annonce de ce partenariat s'inscrit dans une stratégie plus large. Depuis plusieurs années, la F1 et le luxe se rapprochent : paddocks VIP, défilés en plein week-end de course, pilotes en full look designer... Ce rapprochement entre Louis Vuitton et la F1 semblait inévitable. 

Un coffre exclusif pour le trophée du Grand Prix

Pour marquer ce premier Grand Prix sous son ère, Louis Vuitton dévoile un coffre sur-mesure pour le trophée de la course. 

Fabriqué dans les ateliers historiques d'Asnières, il reprend les codes signatures de la maison : 

• Un revêtement en toile monogrammée, hommage aux malles de voyage emblématiques.
• Des coins en laiton doré, détail iconique du savoir-faire LV.
• Un intérieur raffiné, conçu pour sublimer le trophée et assurer sa protection

(Photo : Highsnobiety) 

(Photo : Highsnobiety)

Une pièce qui s'inscrit encore un peu plus la F1 dans l'univers du luxe et de l'exclusivité.

La F1 devient le terrain de jeu des maisons de luxe 

Avec une audience qui explose et un public de plus en plus premium, la F1 s'impose comme un levier stratégique pour les marques de luxe. L'association avec Louis Vuitton confirme que la discipline ne se limite plus à la mécanique et à la vitesse, mais devient un symbole de lifestyle et d'élégance. 

Cette alliance pourrait être le point de départ de nouvelles activations : collections capsules inspirées du sport auto, collaborations exclusives avec des écuries, ou encore événements privés aux couleurs de la maison française. 

Une chose est sûre : Louis Vuitton ne compte pas ralentir de sitôt. 

En attendant la prochaine course, retrouvez notre sélection de sacs Louis Vuitton ici.